在全市文旅产业融合发展推进会议上的讲话

　　今天，我们在这里召开全市文旅产业融合发展推进会议，主要任务是全面总结2025XX西部旅行商交流活动与2025XX（首届）旅游展览会的成功经验，深入分析当前文旅产业发展面临的形势，研究部署下一阶段重点工作，进一步凝聚各方力量，推动文旅产业深度融合，全力打造国际旅游目的地。参加今天会议的有市文化旅游广电局领导班子成员、各区县文旅部门负责人、文旅企业代表、旅行商代表以及相关专家学者。刚才，市文化旅游广电局、XX文旅集团作了汇报发言，全面总结了活动成果与经验，讲得都很好，我都同意，大家一定要认真落实好。下面，结合全市工作实际，我讲几点意见。

　　一、提高站位，深刻认识文旅产业融合发展的重大意义

　　（一）文旅融合是贯彻国家战略的重要实践

　　在国家大力推进“一带一路”倡议、促进区域协调发展的背景下，文旅产业作为综合性产业，对推动经济转型升级、促进文化交流具有重要作用。XX作为西北地

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　　的XX%，有效推动了优秀文化的传承与弘扬。

　　二、总结活动经验，准确把握文旅产业发展的实践成果

　　（一）搭建高端平台，促进区域文旅资源整合

　　2025XX西部旅行商交流活动和旅游展览会，为西北地区文旅企业搭建了高效的供需对接平台。活动汇聚了国内外旅行商、文旅行业领军企业、专家学者及业界精英，吸引了XX家文旅企业参展，达成合作意向XX项，签约金额达XX亿元。XX市文化旅游广电局与周边各地市旅游局签订战略合作协议，推动了区域文旅资源共享、市场联动。例如，通过整合宁夏、甘肃、陕西等地的旅游线路，推出“丝路文化之旅”“西北风光游”等联合产品，实现了区域旅游资源的优化配置，提升了整体竞争力。

　　（二）创新展示形式，提升文旅品牌影响力

　　2025XX（首届）旅游展览会设立XX文旅品牌馆、文创创新展区以及户外旅行装备展区等多个主题展区，以多元化形式展示XX优质文旅资源。宁夏回族自治区内知名景区、酒店集团、旅行社及文化创意品牌纷纷亮相，通过实物展示、VR体验、互动表演等方式，让游客直观感受XX的魅力。活动现场，览山公园的浪漫日落、鸣翠湖的生态湿地等特色景观展示，吸引了众多媒体关注，线上线下宣传覆盖人群超XX万人次，有效提升了“塞上湖城大美XX”的品牌知名度。

　　（三）深化区域合作，拓展文旅发展空间

　　活动期间，多家头部文旅企业与宁夏重点景区、文化机构、旅行社成功签约，部分国际旅游机构计划推出“一带一路”跨国旅游线路。这标志着XX文旅产业从区域合作向国际合作迈进。例如，XX文旅集团凤凰国旅推出的“银马漫游计划”三条主题旅游线路，将旅游与体育赛事相结合，吸引了大量外地游客。同时，与周边城市合作开发的“黄河文化之旅”“沙漠探险之旅”等线路，实现了客源互送、市场共享，拓展了文旅发展空间，为XX建设国际旅游目的地奠定了坚实基础。

　　三、明确目标任务，全力推动文旅产业高质量发展

　　（一）加强规划引领，优化文旅产业布局

　　一是完善规划体系。编制《XX市文旅产业高质量发展规划（2025-2030年）》，明确产业发展目标、重点任务和空间布局。重点打造“一核、两带、三区”的文旅产业格局，即以XX市区为核心，黄河文化旅游带、贺兰山生态旅游带为纽带，沙漠旅游区、乡村旅游区、文化体验区为支撑。二是强化项目支撑。建立文旅项目库，谋划储备一批重大文旅项目，每年实施XX个以上重点文旅项目，总投资超XX亿元。重点推进西夏陵国家考古遗址公园二期、贺兰山国际旅游度假区等项目建设，提升文旅产业竞争力。

　　（二）深化融合发展，丰富文旅产品供给

　　一是推进“文旅+”融合。加强文旅与科技融合，开发智慧旅游平台，实现景区智能导览、在线预订等功能；推动文旅与农业融合，打造一批乡村旅游示范村，发展休闲农业、农事体验等产品；促进文旅与体育融合，举办国际马拉松赛、沙漠汽车越野赛等体育赛事，开发体育旅游线路。二是培育新业态。大力发展研学旅游、康养旅游、夜间旅游等新业态，建设XX个研学旅行基地、XX个康养旅游度假区，打造XX条夜间文旅消费集聚区。三是加强文创产品开发。支持企业开发具有XX特色的文创产品，建设文创产业园，培育XX个文创龙头企业，推出XX个系列文创产品，提升文旅产业附加值。

　　（三）强化品牌建设，提升文旅市场竞争力

　　一是打造品牌形象。持续擦亮“塞上湖城大美XX”品牌，加强品牌宣传推广。每年投入XX万元用于品牌营销，在央视、高铁、机场等平台投放广告，举办XX文化旅游节、贺兰山音乐节等品牌活动，提升 ……

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