在全市广告服务高质量发展媒企对接工作会议上的讲话

　　今天，我们在这里召开全市广告服务高质量发展媒企对接工作会议，主要任务是深入贯彻落实国家市场监管总局新《广告法》施行10周年工作要求和XX省“广告惠农助企”行动部署，总结我市广告赋能高质量发展媒企对接活动成效，分析当前广告产业发展形势，部署下一阶段重点任务，推动媒企深度融合，助力全市经济社会高质量发展。参加今天会议的有省市场监管局领导、分管负责同志、市市场监管局主要负责同志，以及全市“好品XX”入选企业、“X优品”企业等100余家重点企业代表，还有媒体单位、广告企业负责人和行业专家。刚才，X企业、X媒体作了交流发言，讲得都很好，我都同意，大家一定要结合实际抓好落实。下面，结合全市广告产业发展实际，我讲几点意见。

　　一、提高站位，深刻认识广告赋能高质量发展的战略意义

　　广告是市场经济的“晴雨表”，是品牌建设的“加速器”，更是产业升级的“助推器”。在当前经济转型升级的关键时期，推动广告服务高质量发展具有特殊重要的战略意义。从全国来看，202x年我国广告市场规模达到万亿元，同比增长%，其中数字广告占比超过X%，成为拉动消费、促进创新的重要力量。我市作为省重要的制造业基地，拥有家规模以上工业企业，X个中国驰名商标，X个

　　……略……　

　　通过大数据分析优化广告投放策略，预计年节省营销成本%。据统计，活动现场达成初步合作项，涉及金额万元，其中项已进入合同签订阶段，集团与传媒的“跨境电商品牌推广项目”已启动实施，首月带动产品海外询盘量增长%。

　　（二）聚焦产业前沿趋势，赋能广告服务创新升级

　　活动邀请的XX广播电视台、美团等行业龙头代表，围绕“全媒体传播”“AI技术提效”等主题开展分享，为本地企业带来前沿理念。集团负责人以“数字化转型中的广告思维”为题，剖析了其通过“用户画像+场景营销”将某产品复购率提升%的案例；科技有限公司展示的“广告效果实时监测系统”，可实现点击率、转化率等项指标的分钟级监测，为家企业提供了技术示范。在互动环节，纺织集团与风声集团就“元宇宙品牌展厅”建设达成合作意向，计划投资万元打造虚拟展示空间，这将成为我市首个制造业元宇宙广告项目，预计上线后可降低线下展会成本X%。

　　（三）创新监管服务模式，优化广告发展生态环境

　　活动同步启动2025年市公益广告创新大赛，以“文明・品质生活”为主题，设置平面、视频、互动三大类作品征集，截至目前已收到参赛作品件，其中县（区）报送的“乡村振兴”主题公益广告获得省级专家好评。“广告数字监管、智慧服务一体化平台”现场演示了“广告合规体检”功能，制药有限公司当场使用该功能对条产品广告进行检测，系统自动识别出处表述不规范问题并提供修改建议，企业负责人表示“以往需花费天的合规审核，现在X分钟完成，效率大幅提升”。，活动还发布了《市广告产业高质量发展白皮书（2025）》，梳理出本地广告企业服务能力清单项，为企业合作提供了精准指引。

　　尽管活动取得了积极成效，但也要清醒认识到存在的不足：一是对接深度有待加强，%的合作停留在传统广告投放层面，在品牌战略规划、数字化营销等高端服务领域合作不足；二是企业参与度不均衡，县（区）仅组织家企业参会，低于全市平均水平%；三是长效机制尚未健全，活动结束后X%的初步合作因后续跟进不及时，未能转化为正式项目。这些问题需要我们在今后工作中重点解决。

　　三、明确目标，全面部署广告服务高质量发展重点任务

　　结合我市“十四五”广告产业发展规划，下一阶段要以“打造鲁西广告服务高地、建设品牌赋能示范城市”为目标，重点实施“三大工程”，力争2025年底实现广告经营额突破亿元，培育省级以上广告产业园区个，打造个年服务收入超万元的本地广告龙头企业。

　　（一）实施“媒企融合”深化工程，构建全链条服务体系

　　一是建立常态化对接机制。参照本次活动模式，每季度举办“广告赋能产业”专题对接会，分行业（制造业、农业、服务业）设置专场，2025年下半年计划举办“制造业品牌升级”“农产品上行”两场专题活动，每场邀请不少于X家媒体、X家广告企业参会。建立“媒企合作数据库”，收录企业需求和服务资源，通过“市场监管”微信公众号定期推送匹配信息，实现线上线下融合对接。例如，针对县（区）万亩梨园的营销需求，计划9月组织“农产品广告创意专场”，邀请电商平台、短视频机构制定“直播带货+品牌故事”整合方案，目标带动梨产品线上销售额增长%。

　　二是培育高端服务能力。设立“广告产业创新发展基金”，每年安排万元专项资金，支持广告企业与高校、科研机构合作开展技术攻关，重点突破AI营销、元宇宙广告、大数据分析等领域。鼓励广告创意产业联盟与大学合作开设“品牌管理研修班”，2025年计划培训企业营销骨干人次，课程设置包括“新消费时代的广告策略”“跨境电商品牌建设”等门实战课程。支持传媒集团建设“数字广告技术中心”，年内完成X项核心技术研发，为本地企业提供智能化广告解决方案。

　　三是拓展国际合作空间。借助市跨境电子商务综合试验区优势，联合海关、商务等部门举办“出海品牌广告服务对接会”，邀请Google、Facebook等国际媒体平台驻华代表授课，2025年力争帮助家外贸企业建立海外品牌传播体系。与省广告协会合作举办“鲁西品牌国际传播论坛”，邀请国际广告行业组织、跨国企业营销负责人参会，提升本地品牌国际影响力。例如，轴承集团通过与国际广告公司合作，在“一带一路”沿线国家开展精准广告投放，202x年海外市场销售额增长%，今年力争再提升X个百分点。

　　（二）实施“品牌赋能”提升工程，增强产业带动效应

　　一是构建品牌培育体系。制定《市企业品牌广告赋能指南》，将广告投入纳入“好品”“优品”品牌评价指标，对年度广告投入占销售额%以上的企业，在品牌认定中给予加分。建立“品牌广告服务专家库”，收录位营销、传播、法律 ……

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